Designstrategie für Kosmetikverpackungen!

Wie jede Art von Ware müssen Kosmetika verpackt verkauft werden, und sie sind eine Ware, die stark auf die Verpackung angewiesen ist. Nicht nur die Eigenschaften der kosmetischen Inhaltsstoffe bestimmen den Bedarf an angemessener Verpackung, um die Sicherheit und Stabilität des Produkts zu gewährleisten, sondern auch, weil das Kosmetikum selbst ein besonderes Produkt ist, das den Wunsch der Menschen nach Schönheit zum Ausdruck bringt.

 

Um eine erfolgreiche Designwirkung zu erzielen, ist eine systematische und methodische Gestaltung der Kosmetikverpackungen erforderlich.

 

Ausdruck der Markenpositionierung

Bei der Markenpositionierung geht es darum, die Bedürfnisse des Zielmarkts und die psychologischen Bedürfnisse der Zielkonsumenten zu berücksichtigen, um eine eigene Marktposition bzw. die psychologische Position der Konsumenten zu etablieren und ein Alleinstellungsmerkmal für die Marke festzulegen, das für die Zielkonsumenten eine große Anziehungskraft haben und eine einzigartige Marktposition etablieren kann.

 

Um diesen Status zu etablieren, muss ein Träger für die Marke sprechen. Als Vertreter des Markenimages kann das Verpackungsdesign den Verbrauchern ermöglichen, das Wertkonzept und die Produktqualität der Marke über visuelle Kanäle zu erkennen. Nachdem die Positionierung der Marke geklärt ist, kann das Verpackungsdesign gezielter gestaltet werden, der Marke effektiver dienen und zu einem aussagekräftigen Design werden.

 

Beispiel: Die Verpackung von CHANEL ist repräsentativ für Minimalismus. Sie verzichtet auf überflüssige Farben, setzt auf klassische Schwarz-Weiß-Farben und mischt nur bei wenigen Produkten Hellblau und Hellrosa. Für die Form des Behälters wählte CHANEL eine gerade Linie mit leicht geschwungenem Design, und die Oberfläche des Behälters ist im Wesentlichen unverändert, um eher die Glätte einer einfachen Ebene oder geschwungenen Oberfläche zu zeigen, und das zurückhaltende und klassische Markentemperament wird perfekt präsentiert.

 

Verpackungsdesign selbst ist eine Disziplin, die auf Marke und Kultur basiert. Dies erfordert von Designern, nicht nur die vorübergehenden Vorteile von Kreativität und Mode zu verfolgen, sondern beim Verpackungsdesign auch die Positionierung der Marke genau zu erfassen. Verpackungsdesign in ein wichtiges Mittel zu verwandeln, um Markenkonnotation zu etablieren und dauerhaften Markenwert zu schaffen.

 

Serienverpackungsplanung

Es gibt eine beispiellose Vielfalt an Kosmetika, und die Verbraucher haben immer mehr Auswahlmöglichkeiten. Als Unternehmen müssen Sie die Produktverpackung anhand der Wirksamkeit und Inhaltsstoffe des Produkts klassifizieren und gestalten, um den Verbrauchern die Identifizierung und den Kauf von Kosmetika zu erleichtern. Bei der Klassifizierung und Gestaltung der Produktverpackung werden hauptsächlich regelmäßig Änderungen in Form, Farbe, Flaschenaufklebern und anderen Elementen der Verpackung vorgenommen. Im Allgemeinen können die folgenden Kombinationen für das Verpackungsdesign von Serienprodukten verwendet werden:

 

①Gleiche Behälterform, unterschiedliche Behälterfarben. Die Umsetzung dieses Designschemas kann Kosmetika mit ähnlicher Wirksamkeit, aber unterschiedlicher Nutzungsdauer ergeben. Beispiel: Für die gleiche Serie von Morgencreme und Nachtcreme werden zwei Behälterfarben mit größeren Farbtonunterschieden verwendet, um das Zeitkonzept zu unterscheiden.

 

②Gleiche Behälterform und Behälterfarbe. Flaschenaufkleber mit gleichem Designstil, aber ein oder mehrere Designelemente auf den Flaschenaufklebern werden geändert und implementiert. Dieses Designschema wird normalerweise für eine Kosmetikserie mit gleicher Funktion, aber unterschiedlichen Inhaltsstoffen verwendet. Beispiel: Kosmetika, die zur Fruchtserie gehören, verwenden alle Fruchtformeln und Behälter mit demselben Designstil, aber die Fruchtformeln sind in Granatapfel-, Zitronen-, Tomaten- und andere Formeln unterteilt. Daher können die Flaschen mit entsprechenden Fruchtmustern gekennzeichnet werden, um sie voneinander zu unterscheiden.

 

③ Behälter mit komplementären Formen. Die Umsetzung dieses Designschemas erfolgt meist bei Produkten mit unterstützenden Funktionen. Beispiel: Die gleiche Serie von Shampoo und Spülung. Um die Einheit der beiden Produkte widerzuspiegeln und anzudeuten, dass die Verbraucher sie als Set verwenden sollten, um den Umsatz zu steigern, wird die Verpackung der beiden Produkte normalerweise als Ganzes entworfen und zu einer neuen Gesamtform kombiniert.

 

Kurz gesagt: Die Einführung entsprechender Designmethoden gemäß den verschiedenen Klassifizierungsmethoden von Kosmetikserien, um den Verbrauchern eine effektivere, intuitivere und bequemere Konsumführung zu ermöglichen, kommt sowohl dem Unternehmen als auch den Verbrauchern zugute.

 

Endgültiges Formdesign

① Gestaltung des Behälteraussehens. Je nach dem Grad der dezenten Veränderung des Behälters können wir ihn in prägnante und lebendige Typen, moderate Veränderungstypen und komplexe Dekorationstypen unterteilen. Der prägnante und lebendige Behälter verwendet beim Modellieren normalerweise eine Kombination aus ebener und gekrümmter Oberfläche, und die Oberfläche des Behälters weist keinen Reliefeffekt auf, sodass der Formprozess des Behälters relativ einfach ist. Aufgrund seines einfachen Prozesses und seines schlichten Aussehens nimmt dieser Behältertyp einen großen Anteil am Kosmetikmarkt ein.

 

Es gibt auch einige Kosmetikbehälter, die relativ einfach sind, bei denen die Oberfläche des Behälters jedoch leicht verändert ist. Beispielsweise weist der Behälter leichte Schnitte oder Wellen auf, seine Oberfläche ist mit geprägten Verzierungen versehen oder mit einigen Accessoires eingelegt, um die Produktqualität besser auszudrücken.

 

Es gibt auch einige Kosmetika, die bei der Gestaltung ihrer Behälter komplexe Formen annehmen, die eine starke dekorative Wirkung haben und voller symbolischer Bedeutung sind. Obwohl der Stil des Kosmetikbehälters ständig wechselt, ist es notwendig, die Positionierungsmerkmale und -attribute des Produkts, die Komplexität des Behälterprozesses und die ergonomische Zufriedenheit der Verbraucher bei der Verwendung des Produkts im spezifischen Design umfassend zu berücksichtigen, um ein schönes und praktisches Design zu erhalten.

 

②Die Farbgestaltung des Behälters.

■Produktpositionierung. Die richtige Verwendung einer Kosmetikverpackungsfarbe kann verschiedene Eindrücke wie Niedlichkeit, Reife, Enthusiasmus, Sexyness, Beständigkeit, Erfrischung und Stärke hervorrufen. Klären Sie die Positionierung des Produkts und treffen Sie die richtige Farbauswahl, um beim Verbraucher den vom Händler erwarteten psychologischen Effekt zu erzielen.

 

■Die Auswahl der Behältermaterialien und der Einsatz von Drucktechnologie. Dies ist auf technische Überlegungen zurückzuführen. Unterschiedliche Materialien haben unterschiedliche Grade der Farbrealisierung. Beispielsweise lassen sich Kunststoffmaterialien nicht nur leicht formen, sondern können auch jede beliebige Farbe aufweisen und Perlglanz-, Farb-, Magnetweiß- und Transparenzeffekte erzeugen. Ein weiteres Beispiel: Wenn die Glasflasche mit Hochtemperaturtinte im Siebdruckverfahren bedruckt wird, verfärbt sie sich nicht so leicht und die Farbe ist matt, während die Farbe beim Siebdruck mit Niedertemperaturtinte heller ist. Daher muss bei der Farbauswahl des Behälters nicht nur die visuelle Wahrnehmung, sondern auch die technische Machbarkeit berücksichtigt werden.

 

③Dekorative Gestaltung der Behälteroberfläche. Die Dekoration der Behälteroberfläche erfolgt normalerweise auf zwei Arten: Textur und Muster. Die Textur bedeckt normalerweise die gesamte Oberfläche des Behälters und kann auch aus Text bestehen, der nicht nur das Produkt selbst schmückt, sondern auch die Marke stärkt. Das Muster erscheint selektiv auf dem Behälterteil und der Kompositionseffekt wird stärker betont. Es gibt viele Ausdrucksformen von Mustern, die Linien mit reicher formaler Schönheit sein können. Solche Linien sind normalerweise weich und erscheinen in Verbindung mit Text. Das Muster kann auch in Form von Graffiti mit einem Sinn für Persönlichkeit und Mode vorliegen. Das Muster kann auch in Form von Farbblöcken vorliegen und die Form der Farbblöcke kann regelmäßig oder beliebig sein, was eng mit der durch das Produkt ausgedrückten Produktqualität zusammenhängt.

 

④ Design des Flaschenaufklebers. Flaschenaufkleber erscheinen meist auf Flaschenverpackungen aus Kunststoff, Metall und Glas, aber Papierverpackungen sind relativ selten. Das Design des Flaschenaufklebers ähnelt dem Oberflächendekorationsdesign des Behälters. Sie werden einige Texturen, Muster, Bilder und andere Elemente anordnen, aber der wichtigste Punkt des Flaschenaufklebers liegt in der Übermittlung von Marken- und Produktinformationen, da der Flaschenaufkleber trägt. Daher wird beim Design des Flaschenaufklebers mehr Wert auf den Layouteffekt gelegt.

 

Es sollte darauf hingewiesen werden, dass die meisten Kosmetika mit Flaschenaufklebern normalerweise einen vorderen Flaschenaufkleber und einen hinteren Flaschenaufkleber haben. Der hintere Flaschenaufkleber besteht normalerweise nur aus einer großen Anzahl erklärender Texte und die Form ist relativ einfach, solange der Stil mit dem vorderen Flaschenaufkleber übereinstimmt. Auf der Vorderseite der Flasche sind Textinhalte wie Markenname, Produktname, kurze Produktbeschreibung sowie Logobild, Rohstoffbild und dekoratives Bild angebracht. Beim Design sollten alle oben genannten Elemente in eine harmonische Form integriert werden.

 

Das Design von Kosmetikverpackungen ist ein geordneter und systematischer Prozess. Die klare Markenpositionierung und die Attraktivität des Markenkonzepts sollten die Designvoraussetzungen sein, die Designer zuerst verstehen müssen. Bei der Durchführung spezifischer und detaillierter Designs müssen sie verschiedene Elemente wie Behältertyp, Farbe, Oberflächendekoration und Flaschenaufkleber vollständig berücksichtigen und berücksichtigen. Verfeinerung und schließlich ein perfektes Verpackungsdesign erzielen.